sdm adicciones
Identidad Visual
Estrategia de Marca
diseño web
enero 2025
¿Quién era y qué traía?
Sergi de Mingo es terapeuta en adicciones con un potente pasado de superación personal. Tenía la experiencia, la ética y un método que funciona, pero le faltaba lo más importante: cómo contarlo.
Su marca ya existía. Pero no transmitía ni la profesionalidad de su servicio ni la calidez de su trato.
el reto era complejo
El desafío era triple: profesionalizar un servicio económico sin que pareciera «low cost», humanizar un sector cargado de estigmas y conectar con el público real. Especialmente con las mujeres, tanto las que buscan ayuda para familiares como las que viven su propio proceso, un grupo históricamente invisibilizado en adicciones.
Necesitábamos una marca que generara confianza inmediata y una web que eliminara barreras, alejándose de los egos de «gurú» habituales en la competencia.
¿Cómo lo solucionamos? dándole un enfoque, una historia que contar:
Filtramos el ruido para quedarnos con tres pilares: empatía, honestidad y respeto. Sergi no es un salvador, es un guía que acompaña. Tradujimos su metodología en una marca que no juzga. Creamos un espacio visual seguro y una identidad que no impone, sino que acoge.
La identidad visual nació desde ahí: formas suaves, orgánicas, que transmiten cercanía y estabilidad. Colores que respiran calma, bienestar y calidez. Tonos que acompañan, no abruman. Que invitan, no imponen.
Una vez esto quedó más que claro y conseguimos darle forma, llegó el momento TOP: pasar al diseño; paleta de color, tipografías y mucho rollazo.
CALMA
BIENESTAR
CALIDEZ
paleta de color
La paleta nace de una necesidad vital: silenciar el ruido y construir un refugio.
Los tonos verdes y el beige crean una base de ligereza y calma absoluta. Son colores que oxigenan, dan bienestar, dejan espacio y acompañan el proceso sin añadir peso.
El rosa rompe la distancia con intención. Lejos de estereotipos, reivindica la calidez humana y conecta con esa fuerza femenina que suele ser el motor en la búsqueda de ayuda. Aporta la sensibilidad necesaria para que el entorno deje de ser un sitio frío y pase a sentirse como un abrazo seguro.
En conjunto, una atmósfera de paz real donde, por fin, se puede soltar el aire.
tipografía
Elegimos Fungis como tipografía principal. Moderna, amable y con esa capacidad única de quedarse en la memoria sin hacer ruido.
Sus formas no son estáticas, tienen vida. Representan visualmente la constante evolución y la transformación que viven los pacientes. Es una letra adaptable que transmite el movimiento del cambio con una cercanía absoluta.
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¡lo conseguimos!
El nuevo símbolo de SDM es pura síntesis: dos trazos que fluyen y se encuentran, dibujando un camino de dos direcciones que habla de unión y acompañamiento.
Visualmente es una figura orgánica, una metáfora visual de la terapia: evolución constante, movimiento y calma. Lo diseñamos minimalista a propósito. Queríamos que pudiera vivir en cualquier soporte sin gritar «centro de adicciones».
Funciona como un escudo discreto que genera pertenencia y mitiga el juicio social, permitiendo que quien lo lleve se sienta orgulloso de su proceso, no señalado por él.
El resultado es un salto brutal: un mensaje claro que dignifica la recuperación y una identidad visual que, por fin, está a la altura de la calidad humana de SDM.
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Lo que ganaron (aparte de un pepa lover)
SDM ha pasado de tener un servicio excelente escondido detrás de una imagen difusa, a tener una marca que se posiciona estratégicamente.
Ahora, cuando alguien entra en su centro o web, no hay dudas: ve profesionalidad, ve calma y ve solución. Se acabaron las barreras. Tienen una identidad que trabaja por ellos, que conecta y que les ha dado el impulso definitivo para dejar de ser «uno más» y convertirse en referente.
¿La sensación final? Por fin todo encaja. Ahora tienen una marca que no tienen que explicar, porque se defiende sola. Un proyecto que ya no pide permiso, sino que ocupa el lugar que se merece.
