la palmera market and brunch
Identidad Visual
Estrategia de Marca
diseño web
septiembre 2025
donDE LA CALIDAD SE ENCUENTRA CON LA TRADICIÓN
La Palmera es más que un mercado gourmet en el corazón de Playa del Inglés: es un espacio donde la tradición del comercio de barrio se encuentra con productos cuidadosamente seleccionados. Especialistas en carnicería, ofrecen cortes nobles, carne madurada con auténtico sabor local y productos frescos del día a día.
El desafío: Traducir un abrazo a píxeles
¿Cómo mantener la esencia del mercado tradicional mientras se ofrece una experiencia gourmet moderna, cuidando cada detalle?: desde la frescura de los productos hasta la atención cercana y cálida que hace que cada cliente se sienta como en casa.
El reto de La Palmera es combinar confianza, calidad y tradición en un solo lugar, convirtiéndose en un punto de referencia del sur de Gran Canaria para quienes valoran lo bien hecho.
La estrategia: tradición contemporánea
La estrategia se fundamenta en el concepto de «Tradición Actualizada», fusionando la esencia del comercio de barrio tradicional con una experiencia gourmet contemporánea y cuidada. Bajo el propósito de ser un «refugio» cotidiano, la identidad visual y comunicativa utiliza los arquetipos del Cuidador y el Amante para proyectar una personalidad acogedora, elegante y sensorial.
El sistema de diseño se apoya en una paleta cromática de tonos orgánicos (beige, hueso y negro) y una estética fotográfica honesta que refuerza los valores de calidad, cercanía y «lo bien hecho».
CALIDEZ
PROFESIONALIDAD
HONESTIDAD
paleta de color
La paleta de color ha sido seleccionada para transmitir la dualidad entre la tradición orgánica y la sofisticación contemporánea. El uso del Beige aporta calidez y equilibrio, evocando lo natural de la tierra y creando una sensación de cobijo y comunidad. El tono Hueso refuerza esta cercanía mediante una estética de pureza y honestidad visual, poniendo el foco en la calidad del producto y el trato humano.
Finalmente, el Negro actúa como ancla visual, aportando la elegancia, sobriedad y solidez necesarias para posicionar a la marca como un referente de profesionalidad en el paisaje canario.
tipografía
Tradición Actualizada’, la tipografía de la marca combina la elegancia clásica de HV Fitzgerald con la funcionalidad moderna de Lato. Mientras la primera aporta personalidad y distinción al logotipo, la segunda garantiza una lectura clara y profesional en todos los soportes, logrando una identidad visual coherente y contemporánea.
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Resultado: Un Universo Visual Coherente
El resultado es una identidad sólida y versátil que trasciende el logotipo para convertirse en una experiencia sensorial completa. A través de un estilo fotográfico honesto; basado en luz natural, texturas reales y momentos cotidianos; y el desarrollo de patrones gráficos personalizados para el packaging de carnicería y branding general, se ha logrado proyectar una marca que respira «la verdad del momento». La Palmera se posiciona así como un referente de confianza y calidad en el sur de Gran Canaria, logrando un equilibrio perfecto entre la calidez de un refugio cercano y la sofisticación de un mercado gourmet contemporáneo.
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El Impacto: Claridad total y conexión real
La Palmera no buscaba una imagen pasajera, sino una identidad con propósito. Invirtieron en branding estratégico, no en moda, logrando un ecosistema visual que honra su herencia y potencia su futuro.
El resultado es una marca sólida, humana y en crecimiento constante, capaz de conectar con su comunidad desde la honestidad.
